7月18日，由金旗品牌研究院主办的“天府品牌新势能”企业品牌升级与产业高质量发展专家座谈会在国家版权创新发展基地（四川天府新区）成功举行。本次座谈会旨在响应“品牌强国”战略，汇聚品牌领域顶尖智慧，为天府新区及区域内企业品牌建设提供新思路、新动能。中国广告主协会副会长、上海大学二级教授许正林，上海哲基咨询创始人王虎等品牌专家莅临现场，分享真知灼见，与天府新区近二十家文创、科技、快消等领域企业代表共谋品牌发展蓝图。

金旗专家团与天府新区企业代表合影

许正林：品牌是企业的第二次创业，中国品牌建设任重道远

许正林在主题分享中开宗明义地指出，品牌建设是企业“第二次创业”的核心。他强调，当企业发展到一定规模遇到瓶颈时，品牌是突破竞争红海、获取持续增长的关键。许教授深入剖析了品牌的本质——品牌的核心是话语权、定价权和规则制定权。他以“老干妈”和“大疆无人机”为例，说明强大的品牌能够建立“防火墙”，抵御价格战，掌握市场主导权，甚至在国际竞争中获得优势。

中国广告主协会副会长、上海大学二级教授许正林 分享现场

在分析全球品牌格局时，许正林展示了世界品牌500强的对比数据，指出一个严峻现实：中国虽是制造业大国，但在品牌建设上仍是“品牌小国”。中国企业在世界500强数量上接近美国，但在品牌500强中，中国仅有约50个品牌上榜，与美国近190个的数量相比差距悬殊，且尚无品牌进入前十。他特别指出，品牌国际化的一个重要标志是海外市场份额需超过30%，而许多中国品牌仍过度依赖本土市场。

中国广告主协会副会长、上海大学二级教授许正林 分享现场

聚焦四川，许正林带来了振奋人心的观察。根据中国品牌500强数据，四川以19个品牌领跑西部省份，展现出良好的品牌基础和发展潜力。他鼓励四川企业抓住国家战略西移的机遇，发挥区域优势，并分享了其服务四川品牌的成功案例，强调了品牌定位的精准性和专注度的重要性。许教授最后呼吁企业家们强化品牌意识，认识到品牌建设是长期工程，需要战略定力和持续投入，国家层面也在积极推动，中国品牌建设任重道远，但前景广阔。

王虎：差异化定位与超越功能性价值是品牌制胜之道

在现场分享中，王虎从品牌、策略与传播的实践角度，结合丰富案例进行了精彩分享。王虎深入剖析了当下一些厂商的“流量式营销”的利与弊，指出其中存在的“选择性比较”、“攀附型价值锚定”等手法虽能快速吸引眼球，但也暗藏风险，品牌的长远发展需要更坚实的根基。

上海哲基咨询创始人王虎 分享现场

王虎认为，品牌的本质在于建立超越产品功能性的情感与价值连接，其核心策略是差异化定位。他以香蕉产业的品牌化过程为例，生动阐释了如何通过品牌命名、独特卖点、稀缺性背书等要素来提升品牌价值和消费者粘性。他进一步追溯了奢侈品牌Louis Vuitton和Hermès的品牌起源，说明其品牌DNA历经百年沉淀仍清晰可辨，是其持续成功的核心。

上海哲基咨询创始人王虎 分享现场

在随后的互动研讨环节，与会企业代表与专家们就品牌建设中的具体挑战、天府新区产业特色如何转化为品牌优势、新消费环境下品牌传播策略等议题进行了深入交流。座谈会现场气氛热烈，思维碰撞不断，为天府新区及区域企业提供了品牌升级与高质量发展的宝贵洞见和路径参考。

互动研讨环节

金旗品牌研究院院长银小冬表示，金旗品牌研究院多年来在全球品牌战略研究领域持续深耕，已构建起链接国内、国际品牌专业机构的广泛合作网络，致力于通过“智库-文化-价值”三维体系赋能中国品牌发展。接下来，金旗品牌研究院举办的2025国际品牌大会将落地天府新区，推动天府品牌对接国内、海外双循环资源；通过专家座谈会、企业参访等活动在天府新区落地，帮助本地企业破解品牌与商业增长痛点。金旗品牌研究院将持续发挥其链接全球政产学研资源的平台优势，助力天府新区打造具有全国乃至全球影响力的品牌标杆，释放天府品牌的澎湃新势能。

图：金旗品牌研究院院长银小冬 介绍 2025国际品牌大会

关于国家版权创新发展基地：

自2019年起，国家版权局推动“国家版权创新 发展基地”建设,先后批复设立深圳前海、上海浦东、四川天府新区三个国家版权创新发展基地,全面推动版权产业创新性发展、创造性转化。2021年7月25日天府新区获批成为第三家“国家版权创新发展基地”以来,聚焦数字版权的确权认证、价值转化、产业协同三个环节创新突破,建设与长三角、珠三角协同发展的数字版权产业生态,推动形成以服务“一带一路”、长江经济带建设为核心的版权创新发展新格局。

参会嘉宾参观国家版权创新发展基地

关于金旗品牌研究院：

金旗品牌研究院专注于品牌文化及社会价值研究，链接全球政产学研资源，通过构建“战略智库-文化解码-价值重构”三维赋能体系，助力企业以品牌张力赋能商业价值跃升。

自2010年成立以来，金旗品牌研究院深度联动驻外使馆、国家文化传播职能部门、各国中资协会，中国社科院一带一路研究中心、国务院发展研究中心、清华大学、新华社等顶级机构，拥有150余位来自《财富》世界500强企业决策层、国际4A机构战略顾问团、常春藤学术联盟的顶尖专家，为企业提供资源整合及智库咨询。

金旗品牌研究院已与万华化学、宝马、拜耳、罗氏、比亚迪、字节跳动、京东、美团、DHL、中国移动、工商银行等世界500强、中国500强大中型企业，及超过1000家年营收千万级以上的成长型企业建立了长期合作关系。