海外观察 | AI营销内卷，品牌突围的关键不是速度

当下所有企业都能借助AI批量产出营销内容，行业关注点从“要不要用AI”变成“多快落地AI”。可多数企业忽视一个致命问题——当...

作者：品牌与商业 2026-08-10 10:23:22

海外观察 | Serviceplan集团将成为保时捷全球首席营销代理机构

作为“2035跑车工坊战略”的落地举措之一，保时捷正对自身营销组织体系进行系统性重构。

作者：品牌与商业 2026-08-10 10:19:57

海外观察 | 耐克“打破固有剧本”世界杯营销活动深度解析

世界杯落下帷幕，西班牙队与阿根廷队上演了一场扣人心弦的决赛，仅美国地区就收获6280万观众收看。

作者：品牌与商业 2026-08-10 10:17:04

海外观察 | GAP面向全体员工开放创作者合作计划

GAP(盖璞集团)的办公室行政、仓储配送及门店一线员工，如今均可申请成为品牌旗下各线的内容博主，而这项创作者计划正式推出已近一年。

作者：品牌与商业 2026-08-10 10:14:44

美加墨世界杯营销：一家教育公司的“轻量化”叙事如何穿透超级体育周期

这届历史上规模最大、首次由三国联合承办的世界杯，商业规模预计在110亿美元左右，仅赞助与营销收入便高达25亿至30亿美元。

作者：品牌与商业 2026-07-24 10:15:31

海外观察 | 微软AI可持续发展报告释放传播策略转向信号

新加坡消息，微软最新《环境可持续发展报告》指出，AI时代企业传播的核心难题，不再是论证人工智能的价值，而是向各方解释AI运行...

作者：品牌与商业 2026-07-20 13:37:12

海外观察 | 苹果的AI困局不在于Siri，而在于它再也讲不通自己的品牌叙事

苹果依靠软硬件全链路掌控构筑商业帝国，如今却要借力谷歌完善Siri，这句话道破了苹果AI业务的核心矛盾。长久以来，苹果的核心...

作者：品牌与商业 2026-07-20 13:34:55

《冠军在高途》第二季：用团建解锁成长 以同行诠释陪伴

当品牌与体育的跨界合作日益成为营销标配时，如何避免陷入“流量联名”的浅层互动，转而构建更深层次的价值共鸣，成为摆在所有入局者...

作者：品牌与商业 2026-07-16 17:15:12

百威集团CEO邓明潇：扎根中国市场 以赛事与夜经济激活消费新活力

世界杯赛事热潮席卷全球之际，百威集团CEO邓明潇（Michel Doukeris）专程从纽约赴广州，在本地餐酒吧接受新华网专...

作者：新华网 2026-07-14 16:01:04

对话百威中国总裁 Fabio Sala：从赛事赞助走向足球文化，百威与FIFA的40年

2026 年世界杯正在进行。对百威集团来说，这届世界杯还有另一层意义：自 1986 年墨西哥世界杯起，百威集团与 FIFA ...

作者：品牌与商业 2026-07-10 10:12:31