近日，由浙江工业大学人文学院学术副院长姚利权教授主编的高校数字教材《公共关系实务概要》正式上市，9个金旗获奖案例被收录其中。

截至目前，已有62个金旗获奖案例被收录于复旦大学、浙江工业大学及浙江省普通高校“十三五”新形态教材、“十四五”重点立项教材和中国品牌案例研究系列丛书之中。扫码下方二维码，购买数字教材。

《公共关系实务概要》是信息技术与教育教学深度融合的数字教材，亦是浙江工业大学本科省级“十四五”规划教材培育项目重点资助教材。其适用范围广泛，不仅面向高校公共关系学、广告学、传播学、新闻学、广播电视学、网络新媒体、市场营销学、公共管理等专业学生，还涵盖专业公关公司、营销机构从业人员，以及政府公关、企业公关、品牌及营销等部门的管理者和工作人员。

该教材紧密结合生活中的真实案例，系统介绍和深入研究社会组织或个人如何运用信息传播手段，营造良好的社会关系环境，与公众保持和谐互动，从而实现自身的生存与发展。

作为校企合作的典范教材，《公共关系实务概要》第八章“公共关系行业优秀案例展示”颇具亮点。该章节重点引用了2024年金旗奖的精选获奖案例，涉及文旅创新、新质生产力传播、国际传播、营销创新、AIGC营销、智能营销、品牌焕新、企业社会责任、ESG传播、公益传播等多个前沿方向，为读者呈现了公关行业的多元实践。

此次收录的9个案例，来自科大讯飞、潘多拉、奇瑞汽车、伊利、霍尼韦尔、雀巢咖啡、宝马中国、李锦记、金斯瑞等知名企业或品牌。正如书后记所言，这些案例如同一面面棱镜，清晰折射出中国公关业丰富多元的发展光谱。

金旗奖组委会一直致力于推动产学结合品牌人才培养。通过将优秀行业案例引入教材，搭建起企业实践与高校教育之间的桥梁，既为高校教学提供了鲜活的素材，也为企业经验转化为教学资源开辟了路径，助力培养既懂理论又通实践的复合型公关人才。

对于学生而言，学习这些生动鲜活的案例是将品牌传播理论与实践相结合的有效方式。这些案例源自真实的市场环境和企业操作，能让学生跳出抽象的理论框架，直观感受公关策略的制定逻辑、执行过程及实际效果，在分析案例的过程中提升解决实际问题的能力，为未来步入职场积累宝贵的实践经验。

同时，企业品牌也借助这些案例走进校园，在新生代群体中树立起良好的品牌美誉形象。这种潜移默化的影响有助于实现品牌传播的长尾效应，而案例被权威教材收录，也为获奖团队及个人价值背书。

此次被收录进入《公共关系实务概要》教材的案例详情如下：

回响·AI方言艺术展

企业名称：科大讯飞（苏州）科技有限公司

获奖类别：2024金旗奖全场大奖案例

潘多拉南京华为项目

企业名称：山东潘多拉酒店管理有限公司

获奖类别：2024金旗奖全场大奖案例

奇瑞梦启巴黎项目

企业名称：奇瑞汽车股份有限公司

代理公司：北京墨马市场顾问有限公司

获奖类别：2024金旗奖全场大奖案例

伊利奥运倒计时100天传播《伊起向巴黎》

企业名称：伊利集团

代理公司：飞联盟

获奖类别：2024金旗奖AIGC营销金奖案例

霍尼韦尔全链数营：用户旅程全视图，数据驱动营销新纪元

企业名称：霍尼韦尔能源与可持续技术集团

获奖类别：2024金旗奖智能营销金奖案例

彩云之上的咖啡奇遇  — 雀巢咖啡品牌焕新传播项目

企业名称：雀巢（中国）有限公司

代理公司：北京简声公关顾问有限公司

获奖类别：2024金旗奖品牌焕新金奖案例

2024宝马中国文化之旅

企业名称：宝马（中国）汽车贸易有限公司及华晨宝马汽车有限公司

代理公司：智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司

获奖类别：2024金旗奖企业社会责任金奖案例

李锦记让可持续回归生活

企业名称：李锦记（新会）食品有限公司

获奖类别：2024金旗奖ESG传播金奖案例

2024金斯瑞南京·高校百公里接力赛

企业名称：金斯瑞生物科技股份有限公司

获奖类别：2024金旗奖公益传播金奖案例