2025年8月28日，金旗品牌研究院奖项评审委员会第三次会议在北京举办。

奖项评审委员会到场专家 合影

来自品牌公关、市场行销、广告创意、高校学者及企业管理等领域的资深专家围绕《金旗奖专业技术评审标准》展开讨论，精进金旗奖评审标准，以顺应商业环境、媒介生态与技术应用变革，持续提升金旗奖专业性。

奖项评审委员会 会议表决现场

本次会议围绕新市场环境下品牌奖项评审标准的优化与行业创新趋势进行了深入研讨，形成多项具有前瞻性和指导意义的重要共识。

1.强化实效导向：在当前经济与市场环境下，品牌公关与营销活动更应注重实际落地与效果转化。评审工作将加强对项目执行完整性、策略落地性以及可量化效果指标的评估，突出实战价值和结果导向，引导行业从“重策划”向“重实效”转变。

2.新增“人工智能新兴产业”赛道：为积极响应科技创新与产业结构变革，委员会建议新增“人工智能新兴产业”赛道。此举旨在鼓励更多运用AI技术推动品牌创新、代表新兴产业发展方向的优秀案例参与评审，突出技术驱动与品牌建设深度融合的行业趋势。

3.完善MCN机构与达人内容评价体系：针对MCN机构及达人内容赛道，评审标准将进一步强化公众美誉度、商业价值与社会效益的多元评价。不仅关注旗下达人的公众形象与合规表现，更注重其对服务品牌的实际商业贡献，以及内容创作所带来的正面社会影响和价值引领。

4.建立“年度现象级案例”推选机制：本届会议还创新性地提出，建立“年度现象级案例”推选机制，由评审委员联合推荐当年具有广泛社会影响或标志性意义的代表性案例，表彰超越常规评价维度，真正推动实践范式转变的卓越项目。

5.设立最高荣誉“灯塔案例”：评审委员会讨论决定，从每年产生的全场大奖案例中优选出一个最高荣誉“灯塔案例”，要求该案例具有深刻的时代洞察，积极的社会导向，突出的社会价值和鲜明的时代引领，激励企业在传播项目中投身于社会价值的创造，对社会发展产生积极影响。

会议现场花絮

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本次会议形成的共识将成为2025年度金旗奖评审工作的重要指导，持续推动品牌传播行业的专业化、数字化及高质量发展，为品牌建设提供前沿、务实、负责任的行业标准。

2025金旗奖提报将于9月6日结束，9月9日正式进入评审阶段，此次全新修订的《金旗奖专业技术评审标准》将全面运用于2025金旗奖评审中。

作为金旗品牌研究院的重要核心机构，金旗品牌研究院奖项评审委员会一直承担着金旗奖专业体系制定、评审标准审议、新评委审核等关键职责。此前在2023年，委员会专家共同商讨制定的《金旗奖专业技术评审标准》（登记号：国作登字-2023-A-00224343）成功获得中国国家知识产权局颁发的著作权证书，这一成果不仅彰显了金旗奖的权威性与专业高度，更成为广大品牌从业者开展职业实践的重要参考依据，为行业规范化发展筑牢基础。此次全新修订的《金旗奖专业技术评审标准》也将继续申请中国国家知识产权局颁发的著作权证书。

出席金旗品牌研究院奖项评审委员会第三次会议人员名单：

（以下名单按姓氏拼音首字母排序）

陈玉莲   科闻大中华区董事总经理 

李国威   闻远达诚管理咨询创始人、品牌专家

李国训   资深品牌公关顾问

李   经   康师傅公关首席代表

王洪波   中国对外文化集团有限公司原新闻总监 国家社科基金艺术学重大项目课题专家

银小冬   金旗品牌研究院院长

张   莉   清华大学新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师，公共关系与战略传播研究所所长 

赵   杰   ffit8联合创始人& CMO

赵   晖   爱奇艺内容宣推中心副总裁